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【鉅亨網劉憲杰綜合報導】

科技業的競爭態勢激烈，要能夠長期保持在領先地位並不容易，Yahoo (YHOO-US) 曾經也是科技業的大腕之一，過去都是 Yahoo 決定要併購哪間公司，但現在他們自己卻成了降價求售的目標。

Yahoo 本週傳出正在考慮出售其網路業務，市場聞訊後反應迅速，週三 Yahoo 股價大漲了 6%。

不到十年之前，Yahoo 曾拒絕來自微軟的 450 億美元併購案，時過境遷，根據 SunTrust Robinson Humphrey 的研究報告指出，雖然還是能在短時間內創造出大量的效益，但現在 Yahoo 的核心業務頂多只能以 60 至 80 億美元的價格賣出了。

根據 S&P Capital IQ 的分析師 Scott Kessler 指出，其中一個原因就是 Yahoo 現在最核心的業務依舊是傳統的廣告投放，但現在科技業的新方向早已轉向其他技術了，就連老牌的微軟都已經開始轉型至軟體、雲端及企業服務。

SunTrust Robinson Humphrey 的分析師 Robert Peck 認為，Yahoo 若想要出售核心業務，最有可能接手的應該會是私募股權與一些策略性的買家，對這些人來說，Yahoo 的核心業務對傳統媒體頁的吸引力還是很夠，先行買下來再轉手給媒體業是不錯的投資選擇。

另外，海外的阿里巴巴與軟體銀行也都是可能的買家，雖然強勢的美元可能會稍微影響到他們的購買意願。

Kessler 表示他原本覺得最有可能的買主就是私募股權或亞洲的大公司，但考量到 Yahoo 的核心業務對媒體業的吸引力，他覺得這些媒體業直接下手的可能性也是有的，同時他也認為，這些企業如果要買 Yahoo，考量到即將到來的升息，他們可能不會拖到太晚。

但 RBC Capiwifi和早餐tal Markets 分析師 Mark Mahaney 則持相反意見，他認為雖然買 Yahoo 的合理原因很多，但市場上有能力的買家其實不多。

他認為 Yahoo 其實現在的狀況非常吸引人，首先是在網路世界擁有夠大量的會員資產，原先的商業模式能夠賺錢，而且現在是以一個非常低廉的價格進行出售，這當然會令一些策略型投資人提起興趣。

這個月的董事會，Yahoo 將也會探討到是否要全數出脫手上阿里巴巴的股權，自從出脫的風聲一出，市場上對於 Yahoo 即將成為被併購的對象之傳聞也開始盛囂塵上。

同時，過去一年的時間內， Yahoo 的核心業務在公開市場估值已跌到負數，好幾位經營團隊內的主管也跳槽到其他公司，Starboard Value LP 表示，在一連串不明朗的狀況之下，最終證明過去幾個月 Yahoo 並沒拿出跟其他網路公司一樣亮眼的表現，因此覺得出售核心業務是目前 Yahoo 能作的最佳決策了。

還是要提醒投資人，目前 Yahoo 還沒有真正公開地表示他們正在求售。『新聞來源／鉅亨網』

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會計師事務所今（ 7 ）日發布《 2017 全球與台灣娛樂暨媒體業展望報告》，調查發現，由於消費者習慣及商業模式改變，全球娛樂暨媒體業的新策略為「使消費者成為粉絲」，創造最引人注目且最直覺性的使用者體驗。資深會計師支秉鈞提醒，未來全球娛樂媒體產業發展的 3 大趨勢包括「直接面對消費者」策略、廣告模式的轉型、行動廣告的興起。

資誠聯合會計師事務所資深會計師支秉鈞認為，科技的快速進步驅動了「直接面對消費者」策略，因企業爭相創造最能滿足使用者需求的體驗，科技進步成為企業的策略核心，而後續的大數據及演算法，又能創造良性的消費循環。他指出，企業越了解消費者，也越能夠瞄準其核心閱聽者，開啟新的獲利機會。

根據資誠調查，未來 5 年內，全球娛樂暨媒體產業的年平均複合成長率僅 4.2% ，低於全球 GDP 成長（ 5.6% ）。而全球廣告營收的平均複合成長率同樣為 4.2% ，比過去的 5.1% 來得低。支秉鈞認為，目前全球娛樂產業的發展趨緩，企業越來越聚焦於將消費者變成粉絲，並轉化為新的獲利來源，也形成了廣告模式的轉型，從單向傳播成為雙向。

支秉鈞並指出，行動廣告市場正快速成長，過去一年內全球成長了 58.7% ，市場規模衝上 438 億美元。他預估未來 5 年內，年刷卡訂飯店優惠平均複合成長率將來到 17.1% ，預計至 2021 年時，市場規模可達 969 億美元。

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